海豚案例 | 线上健身已常态化！从业者正开辟知识付费线上健身新模式
2022-07-26 10:53
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中国健身行业发展史由来已久，从最初的经营模式搭建不完善，逐步走到如今的发展成熟期。
——今天跟随海豚知道一起了解健身线上新赛道！
今年4月，大批人一边喊着“人鱼线马甲线我都要”，一边跟着刘畊宏疯狂减肥。到了7月，随着温度的升高，刘畊宏直播间的热度却接连走低，和巅峰时期动辄四五千万人次的流量相比，八百多万人次的流量简直是断崖式下降状态。即便如此也不能否认的是，已经拥有7000万抖音粉丝的刘畊宏，还是把线上健身模式推到了抖音绝大多数人眼前。
中国健身行业发展史由来已久，从最初的经营模式搭建不完善，逐步走到如今的发展成熟期。
2020年之前，健身行业借助互联网这股东风逐渐走进“健身互联网+”时代，将健身房及其体系和互联网相关联，向智能化和个性化方向发展。到了2020年之后，由于疫情，健身房线下营销活动开展受到了严重影响，大量健身品牌开始尝试线上教学，而线上健身模式也迅速面向群众铺开。
线上健身模式有很多，将短视频和直播搭配运营是很多人的选择，效果好的有刘畊宏，效果不行的就籍籍无名。还有一部分人，将短视频、直播与知识付费相结合，开启了线上健身新模式，其中的代表人物就有程鸣。
程鸣——江苏广电主持人，同时也是一名健身教练。2020年，在大多数健身从业者还没有意识到线上即将成为行业风口的时候，程鸣便已经开始创建自己的短视频矩阵，以“程鸣”为IP传播健身常识和健身技巧。
作为CTX健身品牌主理人、美国actioncpt认证教练，程鸣制作的短视频干货满满。从训练动作到健身心理调试，他通过丰富的经验为自己吸引了大量粉丝。
2021年初，程鸣利用海豚知道快速搭建知识付费店铺，将自己对于运动健身的理论和实践知识录制成付费课程。随后一次又一次对知识付费课程进行打磨，再通过短视频挂链和直播挂链进行课程转化，最终取得了很优异的购买率，同时积累了很多通过购买课程自然形成的活跃粉丝。
首先，从发展的角度看，现在的线下健身房拥有成熟的发展体系，已经不能轻易的突破自己。而线上渠道正随着互联网的发展不断更新，从图文再到短视频，可以让健身行业拥有无限的发展可能。因此，为了在一众竞品中脱颖而出，像健身这样拥有成熟体系的线下行业迟早要加入线上赛道，只不过疫情的突然而至加快了这个过程。
再从消费者的角度分析。随着人们科技水平的提高，越来越多上班族因为久坐不动和低头玩手机产生了一系列身体上的问题。而健身则因能释放压力、减肥塑形等特性，受到了全民推崇。根据用户调研，超九成的受访网民在健身房消费过。而不稳定的疫情造成的健身房开放不稳定，这个时候，线上健身的出现大大缓解了民众的健身焦虑，让人们在家也能运动。而线上健身用户的不断增多，也吸引了更多健身从业者加入线上赛道。
作为健身从业者，要如何进入线上健身赛道进行变现？知识付费、短视频、直播都是不错的选择。而近几年发展前景广阔的知识付费小程序，则是将知识付费与短视频、直播连接在一起，让它们相辅相成。短视频和直播为达人提供流量，知识付费帮助达人进行变现。
当健身从业者入驻专业的知识付费小程序，便可以通过制作、运营健身课程进行变现。
其中有几个要点：首先要有课程，健身从业者可以将自己对于健身总结的技巧、知识、感悟制作成课程；然后通过挂链的方式将短视频平台的公域流量或自己的私域流量转化为课程销量实现变现。在这个过程中，可以对课程进行优惠券、拼团、抢购等运营工具的使用，提高课程转化率。
现如今，知识付费小程序已通过轻量级、随用随走的特性成为广大健身从业者线上变现的一大渠道。
而海豚知道作为知识变现解决方案综合服务商，致力于为各行业达人打造专业的知识付费平台。只要你想知识变现，海豚知道将通过资深技术团队、专业运营团队、百人售后团队帮助达人加速实现变现。
